Gérez vos Google Ads en toute légalité grâce aux cookies

Qu'est-ce que les cookies ?

Les cookies sont des petits fichiers permettant de stocker des données vous concernant. Ces cookies ont divers objectifs, certains aident à optimiser votre expérience sur les sites et d’autres sont destinés à des fins plus marketing et publicitaires. 

Voici la liste des cookies : 

• les cookies strictement nécessaires
• les cookies de performance
• les cookies de fonctionnalité
• les cookies de ciblage marketing
• les cookies inconnus

Les deux premiers sont destinés à optimiser votre navigation et vérifier les performances du site. Comme par exemple garder votre panier en mémoire lors de votre prochaine visite sur un site ou l’étape du formulaire sur lequel vous effectuez une demande. 
Puis les derniers sont plus destinés au tracking de vos données à travers les sites et optimiser le retargeting publicitaires. Ils sont généralement transversaux à votre navigation sur le web, du réseau social au site web. Ce que vous regardez, lisez, votre âge et préférences politiques ou goûts en cuisine seront stockés et transmis à des entreprises dédiées au retargeting. De cette manière les publicités, comptes des réseaux sociaux répondant au plus près de votre navigation vous seront proposés.
 

Importance du consentement des cookies, pour vos campagne Google Ads

Le consentement des internautes envers les cookies est très important, personne n’a envie de voir étalée sa vie privée. 
En 2018, Marc Zukerberg, PDG de META (Facebook, Instagram, WhatsApp) était interrogé au Capitol (Etats-Unis). L’une des questions qui lui était posée, était où avez-vous séjourné à l'hôtel avant de vous rendre au Capitol, il n’a pas souhaité répondre par protection de sa vie privée et de son quotidien. 
Sur le web, c’est la même chose; vous avez le droit à une vie privée et donc un respect de celle-ci, les sites et autres applications doivent vous demander si vous acceptez de divulguer vos informations personnelles. Et ceci passe par le consentement des cookies grâce à ces popup qui apparaissent sur tous les sites. 

Lors des campagnes Google Ads, ils permettent de collecter des données essentielles pour le suivi des performances, tout en respectant les lois sur la protection des données comme le RGPD. Sans consentement, les campagnes risquent de manquer des informations clés, affectant la précision des résultats et le ciblage. Cela renforce l’importance de gérer correctement les cookies pour optimiser à la fois l'expérience utilisateur et l'efficacité des publicités en ligne.
 

Présentation du mode de consentement V2 de Google

Le mode de consentement

Le Consent Mode de Google est une fonctionnalité qui permet aux sites web de contrôler la manière dont les cookies et les balises Google (comme Google Analytics ou Google Ads) fonctionnent en fonction du consentement des utilisateurs. 
Lorsqu'un utilisateur refuse le suivi des cookies, les balises sont ajustées pour ne collecter que des données limitées et anonymisées prévues. Cela permet aux entreprises de continuer à obtenir des informations sur les performances de leur site, même si les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement explicite pour tous les types de cookies.

Quelles sont les données limitées et anonymisées ? 

Les données collectées en mode de consentement restreint incluent des informations anonymisées telles que le nombre de visiteurs sur le site, les conversions agrégées, et les clics d'annonces, sans utiliser de cookies qui suivent les utilisateurs. Ces données permettent de mesurer les performances globales du site et des campagnes publicitaires tout en respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs qui n'ont pas donné leur consentement pour des cookies marketing ou analytiques.

Mais rassurez-vous, les données limitées et anonymisées dans Google Ads via le consent mode incluent des informations générales telles que le nombre de visites, les conversions globales et les clics, sans utiliser de cookies qui identifient directement les utilisateurs. Ces données permettent de continuer à mesurer les performances de vos campagnes publicitaires tout en respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs qui ont refusé les cookies marketing ou analytiques. Cela aide à obtenir des insights tout en réduisant le suivi invasif.

Le mode de consentement V2, en précisions

Le mode de consentement V2 de Google est une mise à jour du Consent Mode, mise à jour faite pour mieux gérer la conformité avec les réglementations de confidentialité, telles que le RGPD. 
Il permet aux sites web de recueillir et de gérer le consentement des utilisateurs pour le suivi et les cookies tout en maintenant certaines fonctionnalités de suivi anonymisées (comme Google Analytics) même sans consentement explicite. 
Si les utilisateurs refusent les cookies, les données sont partiellement collectées pour des analyses moins intrusives. Cela permet d’équilibrer le respect des préférences utilisateur avec les besoins en données des entreprises.

Schémas représentant le type de données trackées suite au consentement utilisateur. 

Avantages pour les utilisateurs

• Respect de la vie privée : Il permet aux utilisateurs de refuser ces cookies tout en permettant aux sites web de continuer à fonctionner sans collecte excessive de données personnelles. 
• Contrôle et transparence : Les utilisateurs peuvent choisir quels types de cookies (analytiques, publicitaires) ils acceptent ou non. La sélection de cookies est proposée et détaillée aux utilisateurs. 
• Expérience utilisateur non compromise : Les fonctionnalités essentielles du site restent actives, garantissant une navigation fluide même avec des cookies limités. Ces cookies sont uniquement destinés au fonctionnement et non au tracking de données. 

Avantages pour les propriétaires de sites web

• Conservation des données utiles : Même lorsque les utilisateurs refusent les cookies, les propriétaires peuvent toujours accéder à des données agrégées sur le comportement via Google Analytics, permettant des analyses sans compromettre la confidentialité et les données personnelles. 
• Optimisation des campagnes publicitaires : En ajustant les annonces basées sur les consentements, cela permet de mieux gérer les budgets publicitaires et d'augmenter le retour sur investissement. 
• La vérification est possible grâce aux données récoltées sur la véracité des annonces sponsorisées, le SEA qui ont été mises en place. Lorsque les utilisateurs valident les cookies bien sûr ! 
• Conformité avec les réglementations : Le Consent Mode aide à se conformer aux lois sur la protection des données comme le RGPD. 

En conclusion, le Consent Mode V2 de Google et son intégration avec Google Ads offrent des avantages tant pour les utilisateurs que pour les propriétaires de sites web. Pour les utilisateurs, il garantit le respect de la vie privée, un contrôle accru sur les cookies et une expérience utilisateur préservée sans collecte excessive de données personnelles. Pour les propriétaires de sites, il permet de maintenir l'accès à des données anonymisées, d'optimiser les campagnes publicitaires en fonction des consentements, et d'assurer la conformité avec les réglementations comme le RGPD, tout en maximisant les performances marketing.
 

Lire l'article sur la RGPD

Mise en place du mode de consentement V2 sur votre site web

Choisir un gestionnaire de cookies

Un gestionnaire de cookies est un outil qui permet aux propriétaires de sites web de gérer, collecter et traiter les consentements des utilisateurs pour les cookies, conformément aux lois de confidentialité telles que le RGPD. 
Il aide à catégoriser les cookies (essentiels, marketing, analytiques), obtenir le consentement explicite des utilisateurs, et offrir des options pour accepter ou refuser certains cookies. Pour les utilisateurs, il garantit plus de transparence et de contrôle sur leurs données personnelles lors de la navigation.

Il en existe plusieurs qui vous permettront de gérer les cookies de vos sites web, vous pourrez les personnaliser en fonction de vos besoins en tant que propriétaire de sites. 
 

Ils sont tous configurés sur le même modèle généralement, vous pourrez ainsi

• Configurer les préférences : Offrir aux utilisateurs des options pour accepter ou refuser les cookies par catégorie, ou de manière générale. 
• Conformité légale : Intégrer la bannière conforme aux lois comme le RGPD, avec une option de consentement explicite sur votre site. 
• Gestion du consentement : Enregistrer les choix des utilisateurs et permettre la modification du consentement à tout moment. Ce dernier est enregistré et stocké pendant 13 mois en général par les gestionnaires. 
• Mise à jour automatique : Garder la liste des cookies à jour pour refléter tout changement imposé par la loi ou des fois par Google lui-même. 

Bonne pratique sur les gestionnaires de cookies 

• Transparence : Informer clairement les utilisateurs des types de cookies utilisés.
• Consentement explicite : Obtenir un consentement clair pour chaque catégorie de cookies (essentiels, analytiques, publicitaires).
• Accessibilité : Permettre aux utilisateurs de modifier ou retirer leur consentement à tout moment.
• Respect des lois : Assurer la conformité avec les réglementations (RGPD, ePrivacy).
• Design ergonomique : Concevoir une interface simple et intuitive pour gérer les préférences.

Ces bonnes pratiques sont généralement respectées par les gestionnaires et proposées dans leur popup de gestion de cookies natives. Certain gestionnaires sont fonctionnels mais pas référencés par la XXXXXXXXX ces derniers sont aussi gratuit. Car en moyenne vous devrez dépenser une 40€ pour un site en fonction du trafic que vous avez. 
Voici quelques exemples de gestionnaires de cookies payant et gratuit. 
 

Le consent mode V2 un outils indispensable

Le Consent Mode V2 de Google et les cookies offrent une approche réglementée entre respect de la vie privée des utilisateurs et collecte de données pour les propriétaires de sites web. Grâce à ce mode, les utilisateurs peuvent ajuster leur consentement pour certains types de cookies (comme analytiques ou publicitaires), tout en permettant aux sites web de recevoir des données anonymisées. Cela améliore la précision des statistiques, même en l'absence de consentement pour certains cookies, tout en assurant une conformité réglementaire renforcée avec les lois telles que le RGPD.